Categoria: Archivio 2014

SE LA GUERRILLA È SOCIAL

Adesivi mimetizzati nel tessuto degli spazi urbani, performance di attivisti nascosti tra i passanti, oggetti fuori posto inseriti all’interno di luoghi del consumo, spot apparentemente amatoriali concepiti per diffondersi sfruttando le logiche della partecipazione tipiche dei social network. Ne parla Paolo Peverini, docente di Semiotica dei media alla LUISS Guido Carli, nel libro “Social guerrilla.…

QUANDO LE PAROLE UCCIDONO: MIGLIORI SI PUÒ

“Anche le parole possono uccidere”. S’intitola così la campagna di sensibilizzazione contro la discriminazione razziale realizzata da Famiglia Cristiana insieme ad Avvenire, alla Federazione italiana settimanali cattolici (Fisc) e all’agenzia di pubblicità “Armando Testa” e patrocinata da Camera e Senato.Il linguaggio utilizzato è quello tipico della comunicazione pubblicitaria, con codici visivi e testuali particolarmente immediati e incisivi: volti “trafitti” da…

TELECOM ITALIA, QUANDO LA RETE SI TINGE DI GREEN

L’ultima campagna Telecom Italia vede come protagonista Pif, impegnato in uno speciale giro d’Italia nella ricerca delle tante passioni che uniscono gli italiani. In uno dei soggetti on air Pif incontra un gruppo di “Guerrilla Gardeners”, una community di attivisti e amanti del giardinaggio d’assalto che cercano di ridare vita ai luoghi abbandonati della città. Lo spot fa poi…

WALK TO DRINK. CON AMREF GLI ITALIANI DIVENTANO AFRICANI PER UN GIORNO

Nei villaggi africani per raggiungere un pozzo d’acqua pulito spesso si devono percorrere chilometri. Partendo da questa premessa, AMREF Italia(African Medical and Research Foundation) ha realizzato la campagna “Walk to drink” che vuol far provare agli italiani, seppur in piccolo, la difficoltà di procurarsi dell’acqua potabile in Africa. Seguendo il principio dello “show, don’t tell” AMREF…

LEAN IN E GETTY CAMBIANO L’IMMAGINE DELLA DONNA NEGLI ARCHIVI FOTOGRAFICI

Nel comunicare un messaggio, sia esso politico, religioso o di altra natura, le immagini giocano un ruolo fondamentale perché colpiscono l’inconscio e l’immaginario dell’osservatore. E a Sheryl Sandberg, direttore operativo di Facebook, l’immagine della donna offerta dai media sembrava non riflettere i faticosi, ma sostanziali miglioramenti della condizione femminile accorsi negli ultimi decenni. Lunedì scorso Lean In,…

“SELFIE”: DEBUTTA AL SUNDANCE FESTIVAL IL NUOVO CORTO DI DOVE

Commissionato da Dove per celebrare il decimo anniversario della campagna “Self Esteem”, il corto “Selfie” è stato presentato in anteprima al Sundance Film Festival, manifestazione dedicata al cinema indipendente. L’azienda statunitense ha ancora una volta catturando tutti con l’intensità emotiva e la profondità narrativa delle sue storie, volte a migliorare l’autostima che la donna ha di sé e…

PANTENE: LO SPOT CONTRO GLI STEREOTIPI SULLE DONNE

Pantene, noto marchio di prodotti per la cura dei capelli, ha diffuso un nuovo commercial intitolato “Label Against Women”, etichette contro le donne, per invitare il gentil sesso a non lasciarsi influenzare dagli stereotipi che tendono a svalutarle, specialmente quando raggiungono il successo in campi una volta riservati al genere maschile. Nello spot, commissionato da Pantene…