Il Santo

Il Premio San Bernardino, per la pubblicità socialmente responsabile, è ispirato da una profonda esperienza di fede che pone le sue radici in epoca medievale nell’incantevole località di Massa Marittima. Qui, l’8 settembre del 1380, nasceva Bernardino degli Albizzeschi, al secolo San Bernardino da Siena, personaggio cardine della cristianità per il suo spirito innovatore e per la sua capacità di portare alle genti la parola attraverso un eloquio semplice, incisivo, in grado di carpire l’attenzione e toccare il cuore anche delle persone più umili o distanti da Dio. Un dono assolutamente unico e dalla straordinaria modernità che, per tali caratteristiche, può essere paragonato all’efficacia verbale e iconografica di molti messaggi pubblicitari dell’epoca contemporanea: per questo Bernardino è considerato il santo patrono dei pubblicitari e delle persone che si occupano di comunicazione, un’accezione che rende la sua figura, oggi più che mai, di grande attualità.

Il Premio è animato dalla duplice volontà di celebrare San Bernardino e diffonderne la conoscenza con particolare riferimento alle giovani generazioni. Come San Bernardino predicava alle genti con mezzi unici e innovatori per l’epoca, così oggi la pubblicità può farsi portatrice, grazie alla sua semplicità e immediatezza, di messaggi positivi, entrando in punta di piedi nelle nostre case e raggiungendo milioni di persone.